Ağılsız bir kilsə sosial media strategiyası qurmaq üçün 5 addım

Göndərildi: 08.09.2021
Məqalənin müəllifi Adəm Quliyev

Ümidin açıldığı yeniliklər sizin üçündür.

Məsihin səndən başqa heç bir onlayn varlığı yoxdur,

Sizdən başqa nə blog, nə də Facebook səhifəsi var. "

Etkili bir kilsə sosial media strategiyası, dinləyicilərin kilsə xaricində xidmətlə məşğul olmaq marağına cavab verəcəkdir. Həm də kilsə ünsiyyət strategiyasında qeyd olunan məqsədlərə çatmasını təmin edəcək.

2013 -cü ildə, Barna araşdırması, xristian minilliyin 54% inanc və ya mənəviyyat haqqında onlayn video izlədiyini göstərdi.

2017 -ci ilə qədər sürətlə irəliləyin və davranışınız artır. İncil oxucularının yarıdan çoxu İncil mətnlərinə daxil olmaq üçün internetdən (55%) və ya ağıllı telefondan (53%) istifadə edirdi.

Millennialların, xüsusən də, inancları üçün internetdən necə istifadə etdiklərinə dair bir görüntü.

Hər iki tendensiya, kilsə ziyarətçilərinin kilsə xaricində xidməti və inancları ilə məşğul olmaqda maraqlı olduqlarınıgöstərir .

Kilsə mesajlaşma xidmətləri burada sizə kömək edə bilsə də, bu davranışı təmin etməyin başqa bir yolu sosial mediada onlarla ünsiyyət qurmaqdır.

Qeyri -kommersiya ünsiyyətçilərinin 70% -i ən vacib ünsiyyət kanallarından biri olaraq sosial medianı qeyd etdiyini və 2019 -cu ildə aktiv sosial media istifadəçilərinin +288 milyon artdığını nəzərə alsaq, kilsələr üçün sosial mediadan istifadə etmək bir zərurətdir.

Sual daha doğrusu, düzgün istifadə etmək üçün bir kilsə sosial media strategiyasını necə inkişaf etdirməkdir . Bu yazı orada sizə kömək edə bilər.

Kilsələr üçün ən yaxşı sosial media strategiyası hansıdır?

Kilsəniz üçün ən yaxşı sosial media strategiyası asılı olacaq:

  1. Kilsə ünsiyyət strategiyası artıq mövcuddur
  2. Mövcud sosial media ilə əlaqələrdəki boşluqlar
  3. Məqsədlərinizi ölçmək üçün təyin etdiyiniz KPI -lər

Bu cəhətlər hər kilsə üçün unikal olduğu üçün 'ən yaxşı sosial media strategiyası' universal deyil.

Bununla birlikdə, kilsə üçün ən yaxşı sosial media strategiyasını qurmaq üçün bu məqalədən istifadə edə bilərsiniz. Bu yazını oxumağa davam etməzdən əvvəl burada nəzərə alınması lazım olan 3 şey var:

  • Kilsənizin ünsiyyət strategiyasını unutmayın:Bir kilsə üçün hər bir ünsiyyət strategiyası əsas məqsəd ətrafında qurulur. Bu, camaat daxilində əlaqəni artırmaq, daha çox yeni üzv gətirmək və ya sadəcə daha çox görünürlük əldə etmək ola bilər.

Unutmayın ki, bu gün müzakirə etdiyimiz sosial media strategiyası bu məqsədə çatmağın bir hissəsidir. Beləliklə, buna nail olmaq üçün onu necə düzəldə biləcəyinizə baxın.

  • Bu gün kilsənizin sosial media ilə qarşılaşdığı ən böyük problemi müəyyənləşdirin: Çox güman ki, artıq bir sosial media varlığınız var. Oxumağa başlamazdan əvvəl, indiki ünsiyyətinizdəki boşluqlara nəzər salın - Nadir hallarda göndərilən mesajlardır, daha çox ünsiyyətə ehtiyacınız varmı? Yoxsa daha çox izləyicinizə ehtiyacınız var?
  • Ölçülə bilən nəticələri müəyyənləşdirin:Səylərinizin nəticəsini ölçmək üçün bir yol qurun. Nəyə bənzəyir? Bəyənmə baxımından deyil, kilsə böyüməsi (neçə üzv gətirdi) və görünürlük baxımından (sizi kiçik, lakin inkişaf edən bir cəmiyyət olaraq qəbul edirsinizmi?)

Bu üç nöqtə kilsə sosial media strategiyanızın onurğasını təşkil edəcək. Bunu düzəltdikdən sonra, bunun üzərində necə qura biləcəyinizi görmək üçün bu yazını istifadə edin.

Tələsirsinizsə, təsirli bir kilsə sosial media strategiyası üçün etməli və etməməli olduğunuz şeylərə tez bir zamanda baxın

Kilsə sosial media strategiyası addımlarıETİRYOXDUR
PlanlaşdırmaMəqsədlərinizi real və əldə edilə bilən saxlayınYoxdur keçmiş data baxaraq olmadan hədəflərvə ya sizin üçün resursları
Sosial media məqsədləriniz üçün ayrı bir strategiya hazırlayınNə qədər çox yazsanız, o qədər çox nişan alacaqsınız. Hər bir şərhə/ etiketə cavab verməyi unutmayın- bu onlayn məşğul olmağın ən yaxşı yoludur.Nağıl danışmağı və nişanlanmağı unutmayın. Sadəcə kilsə vaxtları və xütbə yeniləmələri haqqında yazmaq işləməyəcək.
Diqqətinizi çəkmək istədiyiniz kanalı seçin İzləyicilərinizi və izləyicilərinizi hekayələrini sosial kanallarda paylaşmağa təşviq edin.İstifadəçi tərəfindən yaradılan məzmundan heç nə keçə bilməzBir anda bütün kanallara girməyin. Bütün kanallarda müntəzəm olaraq yazmaq çox resurs tələb edir. Beləliklə, bir (və ya iki) ilə başlayın və sonra yuxarı gedin.
Sosial mediada bir təqvim göndərinNəyidaha çox cəlb etdiyini görmək üçün dərc etdiyiniz məzmun növünü, vaxtlarını vəsHədəf auditoriyasını nəzərə almadan yazmayın.Eyni məzmun bütün kanallarda işləməyəcək.
Təcrübə edin, təhlil edin, təkrarlayınÖlçmə ölçülərinin artıq mövcudolduğundan əmin olunNövbəti səylərinizi istiqamətləndirmək üçün məlumatlardan istifadə etməyi unutmayın

Bir kilsə sosial media strategiyası nədir?

Kilsə sosial media strategiyası , kilsənin mövcud və yeni izləyicilərini sosial mediaya cəlb edərək kilsə məqsədlərinə çatmağa kömək etmək üçün ünsiyyət planının bir hissəsidir.

Unutmayın ki, bir kilsə sosial media strategiyası yalnız sosial media ilə əlaqəli deyil (iki termin tez -tez bir -birini əvəz etsə də).

Bir kilsə sosial media ilə əlaqənin iki məqsədi var:

  1. Yeni bir auditoriyaya çatmaq üçün
  2. Mövcud auditoriyanı daha yaxşı cəlb etmək üçün

Sosial media strategiyası, əlinizdəki mənbələrə əsaslanaraq bu məqsədlərə necə çatacağınızı addım -addım bölüşdürür.

Effektiv bir kilsə sosial media strategiyası 5 addımı əhatə edir

1. Planlaşdırın (məqsədlər qoyun, keçmiş fəaliyyətiniz, qaynaqları nəzərə alın, büdcənizi müəyyənləşdirin)

2. Bu məqsədlərin hər biri üçün fərqli (ayrı) bir strategiya hazırlayın

3. Fokuslaşdırmaq istədiyiniz kanalı seçin. haqqında

4. Sosial mediada təqvim göndərmə qurun

5. Təcrübə edin, təhlil edin, təkrarlayın

Kilsəniz üçün güclü bir kilsə sosial media strategiyasını xəritələməyə kömək etmək üçün bu addımların hər birinə dərindən bir nəzər salaq.

1. Planlaşdırma

Bir strategiya hazırlamağa başlamazdan əvvəl sərəncamınızdakı mənbələrdən xəbərdar olun

  • Zaman miqdarı.
  • İşçi qüvvəsi.
  • Pul.

Bu, sosial media ilə nə əldə edə biləcəyiniz barədə real bir fikir verəcək və əldə edilə bilən (lakin iddialı) məqsədlər qoymağa kömək edəcək.

Məsələn, güman edək ki, sosial mediadan istifadə edərək kilsəyə yeni izləyicilər gətirmək istəyirsiniz. Ancaq ixtiyarınızda yalnız bir könüllü varsa, itələyə biləcəyiniz yazıların sayı məhdud olacaq.

Beləliklə, sosial media vasitəsi ilə hər ay kilsəyə 5 yeni üzv gətirmək məqsədini qoya bilərsiniz. Və ya hətta sosial media vasitəsi ilə daxil olanlar üçün kilsə ziyarətçilərinizin təqib strategiyasını təkmilləşdirin.

Etməyin:Do not keçmiş data baxaraq olmadan hədəflərvə ya sizin üçün resursları.

DO:Məqsədlərinizi real və əldə edilə bilən saxlayın.

2. Bu məqsədlərin hər biri üçün fərqli bir strategiya hazırlayın

Kilsə ilə əlaqə strategiyanız aşağıdakı məqsədlər üçün istifadə edilə bilər:

  • Kilsəniz haqqında məlumatlılıq yaradın- Yeni bir auditoriyaya çatmaq.
  • Nişan artırın- Cəmiyyətiniz xidmətdən kənarda məşğul olur.
  • Dönüşümü artırın-Xristian olmayan və ya üzv olmayan, kilsə tədbirinizə yazılmaq, bir xütbədə iştirak etmək və ya sadəcə bir bülletenə üzv olmaq.
  • Sadiqliyitəşviq edin - Kilsə üzvlərinizi kilsəniz haqqında onlayn cəmiyyətdə söz yaymağa təşviq edin.

Yuxarıda göstərilən məqsədlərin hər birinin ayrı bir plana ehtiyacı var. Məsələn, camaatınızı cəlb etmək, baş verən hadisələr haqqında yenilikləri paylaşmağı və iştirak edən ziyarətçiləri etiketləməyi əhatə edir.

Bununla birlikdə, bir hadisə ətrafında maraq yaratmaq, müəyyən bir hashtag ilə yazmaq, yerli ictimaiyyəti cəlb etmək və reklamlarla tanıtmaq deməkdir.

Əlinizdəki mənbələrin miqdarının bu məqsədlərin hər birində əsas rol oynayacağını nəzərə alın. Məsələn, resurslar məhduddursa, o zaman əsas məqsədə (məsələn, əlaqəni artırmaq) diqqət yetirmək və digərlərinə diqqəti tədricən artırmaq istərdiniz.

DONT:Yalnız kilsə vaxtları və xütbə yeniləmələri haqqında yeniliklər göndərməyin. Hekayə və nişanlanmanı hər yazının bir hissəsinə çevirin.

DO:Hər bir şərhə və etiketə cavab verməyi unutmayın.

3. Diqqətinizi çəkmək istədiyiniz kanalı seçin

Seçdiyiniz sosial media kanalı, tamaşaçı demoqrafiyasından və onları necə cəlb edə biləcəyinizdən asılı olacaq.

Müxtəlif sosial media platformalarının tamaşaçı demoqrafiyasına (yaşa görə) necə baxın:

Seçdiyiniz platforma, izləyiciləriniz üçün ən mənalı olan kanaldan asılı olacaq. Millennials və baby-boomers ilə məşğul olmaq üçün Facebook və hətta e-poçtları seçə bilərsiniz.

Bununla birlikdə, yığıncağınızdakı gənc üzvlərə, yəni Gen Zs -ə də çatmaq istəyirsinizsə, Instagram (və ya hətta Snapchat) istifadə etmək əla bir fikirdir.

Facebook

Kilsələrin 84% -nin Facebook səhifələri var. Onların arasında olsanız, yaxşı bir başlanğıc. Əgər sonuncunun 16% -nə düşsəniz, indi birini əldə etməyi düşünmək üçün əla vaxt olardı:

  1. Facebook səhifələri Google axtarışında görünür: Yeni bir üzv kilsənizi axtarırsa, Facebook yazıları və şəkilləri SERP -də açıla bilər.
  2. Facebook ən populyar sosial media kanalıdır: Hər ay 2.01B aktiv istifadəçisi olan Facebook hələ də izləyicilərinizin əksəriyyətinə çatmağın ən yaxşı yoludur.
  3. Facebook hekayələri birbaşa izləyicilərinizə çatır: Yazılar vasitəsilə üzvi əlaqə ilə mübarizə apara bilsəniz də, FB hesabınıza bir hekayə əlavə etmək bütün izləyicilərinizə çatmasını təmin edir.
Hansı məzmun göndərə bilərsiniz?
  • Elanları paylaşın (kilsənizdəki son hadisələr).
  • FB canlı moizələrini tutun.
  • Veb saytınızın bağlantıları ilə kilsənizdəki həyat şəkillərini və videoları yerləşdirin.
  • Yeni/mövcud insanların mətn siyahısına qoşulması üçün seçdiyiniz qısa kodları veb saytında paylaşın

Waters Edge Church, dinləyicilərini kilsə hadisələri ilə tanış etmək üçün FB profilini necə istifadə etdiyinə bir nümunədir:

Xidmətin təfərrüatlarını daxil etdi, izləyicilərə məzmunun hansı kanallara yönəldiləcəyini və qeydiyyat üçün bir keçid paylaşdı - tamaşaçılarınızla ünsiyyət qurmağı asanlaşdırmaq üçün tam ballar.

Cəmiyyətiniz üçün ayrıca bir FB qrupu da yarada bilərsiniz. Yalnız girişin məhdudlaşdırıldığından əmin olun (və hər zaman admin tərəfindən icazə verilir).

Twitter

Kilsələrin 16% -nin Twitter -ə sahib olması ilə kilsə ünsiyyəti üçün növbəti populyar sosial media kanalıdır. Hələ biriniz yoxdursa, Twitter hesab edin, çünki:

  1. Twitter -in gündəlik 145 milyon aktiv istifadəçisi var, onları tvitlərinizlə əldə edə bilərsiniz.
  2. Twitter istifadəçiləri digər sosial media istifadəçilərinə nisbətən reklamlara 26% daha çox vaxt sərf edirlər ki, bu da kilsə hadisələrinizlə bağlı reklam yerləşdirmək üçün əla fürsətdir.
Hansı məzmun göndərə bilərsiniz?
  • Sitatları, düşüncələri, kitabları və bulanıkları paylaşın.
  • Doğru hashtaglarla xəbərlərlə əlaqəli məzmun.
  • Üzvünüzün tvitlərini daha yaxşı etmək üçün onları yenidən tweet edin.

Twitter -in 280 simvol limitinə malik olduğunu unutmayın - buna görə də tvitlərinizi qısa saxlayın. CrossPoint Kilsəsinin Twitter lenti əla bir nümunədir:

Diqqət yetirin ki, belə sadə bir yazı belə retweet və bəyənmə baxımından bir az ünsiyyət qazandı!

Instagram

Kilsələrin yalnız 13% -nin İnstagram hesabı var. Bu çox qaçırılan bir fürsətdir, çünki:

  1. İnstaqramda 800 milyon aylıq aktiv istifadəçi var ki, onları şəkillər və videolar ilə əldə edə bilərsiniz.
  2. İnstagram istifadəçilərinin 75% -i 18-24 yaş qrupunda olduğu üçün gənc nəsil ilə əlaqə qurmaq üçün əla bir platformadır.
Hansı məzmun göndərə bilərsiniz?
  • Yüksək keyfiyyətli videoları (moizələr və hadisələr) IGTV-də paylaşın (Instagram istifadəçilərinin 51% -i videoları izləmək üçün istifadə edir).
  • Xütbələrinizin canlı yemləri üçün istifadə edin.

Dinləyicilərinizə kilsənizin üzvlərinin həyatını necə dəyişdirdiyini izah edən hekayələr öyrənin. Northland Kilsəsinin İnstaqramdakı hekayələr bölməsindən necə istifadə etdiyinin əla bir nümunəsidir:

Yuxarıdakı nümunədə, hekayələr, missionerlərin yaxşı işlərini yerinə yetirdikləri yerlərə (məsələn, Yamayka) görə bölünür.

Göndərdiyiniz şəhərin hashtaglarından də istifadə edə bilərsiniz - çünki Instagram alqoritmi həmin yazıları həmin ərazidəki insanlara göstərəcək.

YOXLAMA- Bir anda bütün kanallara girməyin. Bütün kanallarda müntəzəm olaraq yazmaq çox resurs tələb edir. Beləliklə, bir (və ya iki) ilə başlayın və sonra yuxarı gedin.

DO- İzləyicilərinizi və izləyicilərinizi hekayələrini sosial kanallarda paylaşmağa təşviq edin. Mümkün qədər şərh yazın, bəyənin və yenidən paylaşın. İstifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun ən yaxşı təsdiqdir.

Pinterest və hətta Snapchat kimi digər kanallar da araşdırıla bilər - tamaşaçılarınızın bu platformada olduğunu düşünürsünüzsə.

4. Sosial mediada bir təqvim göndərin

Kanallar arasında müntəzəm yazıların olmasını təmin etmək üçün ətraflı sosial media paylaşım təqviminin olması vacibdir. Sosial media təqvimində aşağıdakılar olmalıdır:

  • Seçdiyiniz bütün kanalları əhatə edin.
  • Bütün ünsiyyət məqsədlərinizi və xüsusi hadisələri nəzərə alın.
  • Çevik olun və otağın cari hadisələri izləməsinə icazə verin.
  • 80/20 qaydasına sahib olun - 80% faydalı məzmun, 20% promosyon.

ETMƏYİN- Hədəf auditoriyasını nəzərə almadan yazmayın.Eyni məzmun bütün kanallarda işləməyəcək. Məsələn, Facebook izləyiciləri uzun mesajlar və qruplar vasitəsi ilə əlaqə qurarkən, Twitter izləyicilərinin qısa yazıları var. Bunun əksinə olaraq, İnstagram auditoriyası vizual məzmuna üstünlük verir. Və videolar əksər kanallarda yaxşı işləyir.

DO- Ən yaxşı nəticələr əldə edəcək məzmun növünü (və vaxtlarını) tapmaq üçün kanallar arasında sınaq keçirin.

5. Təcrübə edin, təhlil edin, təkrarlayın

Səylərinizin nəticə verdiyini görmək üçün planlaşdırma zamanı qeyd etdiyiniz ölçülərə qayıdın. Kilsəniz üçün KPI'lar (Əsas Performans Göstəriciləri) kilsəniz üçün son dərəcə bənzərsizdir.

Məsələn, kiçik bir kilsə olsanız, 250 üzvdən ibarət bir xidmətə sahib olmaq uğurlu olar. Digər tərəfdən, daha böyük bir kilsə üçün məqsəd, 1000 üzvdən ibarət böyük xidmətlərə sahib olmaq olardı.

Bir KPI fikri, kilsə sosial media strategiyanızın camaatınıza gətirdiyi təsiri izləyə biləcəyinizi təmin etməkdir.

Ölçə biləcəyiniz bəzi konkret ölçülər:

  • Twitter reklamını gördükdən sonra neçə nəfər xidmətə qatıldı.
  • Ən son onlayn pul yığma fikirləriniz nə qədər pul yığdı?
  • Sosial mediya toplamaq, müntəzəm olaraq pul yığma səylərinə daha yaxşı alternativdirmi?
  • Veb saytınıza nə qədər ziyarətçi sosial mediadan gəldi (və nə qədəri çevrildi).

Əlbəttə ki, kilsəniz üçün məntiqli olsa daha çox rəqəmə baxa bilərsiniz. Məqsəd, geri dönmək və sizə optimal nəticələr gətirmədikdə strategiyanıza yenidən baxmaqdır.

YOX: Növbəti səylərinizi istiqamətləndirmək üçün məlumatlardan istifadə etməyi unutmayın

DO:Ölçmə ölçülərinin artıq yerindəolduğundan əmin olun

Götürmə

Sosial media strategiyanızın yaxşı işləməsi üçün ardıcıllıq əsasdır. Daimi bir sosial media təqviminə sahib olmaq sizə kömək edə bilər. Həm də sosial xidməti gündəlik xidmətin əsas hissəsinə çevirə bilərsiniz. Hər gün xidmətinizin bir tweet/şəklini göndərin və camaatınızı iştirak etməyə təşviq edin.

Unutmayın ki, sosial media kiçik qruplar arasında ünsiyyəti gücləndirmək üçün əla bir kanaldır. Buna görə üzvlərinizi bir araya gəlməyə və inanclarını onlayn paylaşmağa təşviq edin.