Böyük bahis: İdman qumarında bir hərəkətiniz üçün ümidsiz olan liqalar, şəbəkələr və kitablar var

Göndərildi: 08.09.2021
Məqalənin müəllifi Adəm Quliyev

Bir əlamətdar Ali Məhkəmənin qərarından üç il sonra, bəlkə də ölkənin ən qızğın mübahisəli oyunu bahis sənayesini idarə edəndir.

Onlayn idman kitablarını göstərən reklamların bir qarışığı, oyun yayımının hər stansiya fasiləsinə daxil olduğu üçün, on ildən çox əvvəl NFL -in Las Vegas şəhərinə Super Bowl -da reklam etməyi qadağan etdiyini unutmaq asandır.

Böyük liqa menecerlərinin klub evlərində yerləşdirməzdən əvvəl sıralarını MGM-ə göndərdikləri bir mənzərədə, Major League Baseball-ın Mickey Mantle və Willie Mays-ı bir vaxtlar yalnız golf oynamaq və kazino sahibləri ilə əylənmək üçün qadağan etdiyini təsəvvür etmək ağlını boğur.

Bir NBA arenasında yerləşən bir idman kitabında əl dəyişdirən hər dollar ilə, on bir il əvvəl, birliyin bütövlüyünü şübhə altına alan bahis skandalından sonra bir hakimin həbsdən azad edilməsi anlaşılmazdır.

İdman sənayesinin qumar həmkarlarına qarşı uzun müddətdir davam edən ictimai nifrəti Qədim Yunanıstandan bəri mövcud olan simbiotik bir əlaqəni yalan hesab edirdi.

İndi, əlamətdar bir Ali Məhkəmə qərarının sahildən idman sahələrinə, liqalara, qumar saytlarına və media qurumlarına giriş qapısını açmasından üç il sonra - hamısı müəyyən dərəcədə ekzistensial təhlükə ilə üz -üzədir - onlayn mərc oyunlarının tam mənimsənilməsinin üçbucaqlı bir fayda ilə nəticələnəcəyinə ümid edirik biznesləri üçün.

Oyun sənayesi üçün bu, onların Oklahoma'daki tələskənliyidir: 2018-ci il Ali Məhkəməsinin Peşəkar və Həvəskar İdman Qoruma Qanununun (PASPA) ləğv edilməsi qərarı, Nevada ştatından kənarda idman qumarının genişlənməsi ilə milyardlarla dollarlıq bir fürsət açdı. Buna görə də DraftKings, FanDuel və William Hill ən sevdiyiniz komandanın yayımında Budweiser, Ford və Cialis -in yerini aldı.

İdman liqaları üçün bu, onların durğunluğa qarşı silahıdır: On milyardlarla dollarlıq TV gəlirləri cari kitablarını balanslı saxlasa da, qocalmış fanat bazaları və göz bəbəyi üçün görünməmiş rəqabət uzunmüddətli narahatlıq yaradır. Buna görə də, bir çox arenalar və stadionlar idman kitabları hazırlayır, liqalar isə bahis salonları ilə ortaqlıq qurur, bir hissə əldə edir və yeni pərəstişkarların gəzintiyə çıxacağını ümid edir.

Və kordon kəsmə, iş modelləri və ya yaşı artan əsas auditoriya ilə mübarizə aparan media qurumları, liqalar və kazinolar kimi eyni maddi və visseral yüksəlişlər axtarır: Yeni gəlir axınları və daim "nişan" metrikasının artması.

Təsadüfi bir qumarbaz üçün, illik Super Bowl meydanlarından və ya NCAA Turnir hovuzlarından Çərşənbə axşamı gecəsi Nuggets-Magic-in bahisinə qədər uzun və birdən başgicəlləndirici bir səyahət oldu.

İndi, 19 əyalətdə və Kolumbiya Bölgəsində idman bahisləri qanuni olaraq, 14 -də mobil tətbiqlər vasitəsi ilə mövcuddur və ilin sonuna qədər ən azı altı daha çox təsdiq aldıqda, bahislər ABŞ -da istisna deyil, qayda ilə daha yaxın olacaq.

İştah var: Yanvar, ardıcıl altıncı ayı qeyd etdi, Amerikalı Oyun Assosiasiyasına görə, qanuni idman qumar oyunçusu ölkə daxilində təxminən 4,4 milyard dollar bahislə rekord vurdu.

Güclü bir bazar olmasına baxmayaraq, evin həmişə olduğu kimi qazanacağı gözlənilir.

50 əyalətin oyun sənayesini izləyən Play USA -ın sənaye analitiki Dustin Gouker, "Bahisçilər uzun müddətdə çox pul qazanmasa da, qumar düzgün bir şəkildə edildiyi təqdirdə davamlı bir sistemdir" deyir. "Böyümə üçün bir yer var və ətrafdakı hər kəs üçün davamlı olacaq.

"Hal-hazırda gördüklərimiz çoxlu tələbatdır."

Və bu nə kimi görünür?

Miçiqanda, bu, 22 Yanvarda idman bahislərinin endirilməsindən dərhal sonra canlı yayımlanacaq 10 böyük onlayn oyun deməkdir və yalnız 10 gündə 150 ​​milyon dollardan çoxdur.

New Jersey -də, George Vaşinqton Körpüsü boyunca və ya Lincoln və Holland tunelləri vasitəsilə bahis tətbiqlərini açmaq üçün PASPA -nın hüquqi problemi bütün bunları mümkün edən minlərlə Nyu -Yorkluya hələ də onlayn bahis qadağan edilir. Gouker, yanvar ayında bütün ştatları 960 milyon dollarla üstələyən New Jersey idman bahis qolunun 25% -ə qədərinin əyalətdən gəldiyini təxmin edir.

Bütün bunları əvvəllər görən qumar sənayesi veteranları üçün, yeni başlayan qumarbazların daha rahat böyüdükcə və Florida, Kaliforniya, Texas və Nyu -Yorkun ən böyük əyalətlərində hərəkət etməsi gözlənilən şeyin ilk damlaları kimi görünür. York - leqallaşdırma istiqamətində sürün.

Superbook tətbiqi Nevada və Koloradoda olan Westgate Las Vegas-ın yarış və idman kitabları əməliyyatları üzrə vitse-prezidenti Jay Kornegay deyir ki, "sunami tipli bir dalğa gördüyümüzü düşünmürəm".

"Düşünürəm ki, zəng əyrisinin ön ucunu görürük. Və olduqca böyük bir zəngdir. "

Təəccüblü deyil ki, niyə bu qədər çox varlıq bu əyrini zirvəyə qaldırmaq üçün can atır.

Toxum pulu

DraftKings və FanDuels-in qeydiyyatdan keçmə təklifləri və promosyon kodları ilə radionu bombalaması, yayımı və hətta ilbiz poçtunuzu aparması bir şeydir.

Bir qumar müəssisəsi üçün, bazarlarının əksəriyyətində hələ qanuni olmayan bir məhsul üçün böyük bir idman kanalları şəbəkəsinin adını dəyişmək üçün 85 milyon dollar xərcləmək tamamilə başqa bir şeydir.

Yenə də Sinclair Broadcasting-in Fox-dan əldə etdiyi 21 regional idman şəbəkəsinin rebrendinqi üçün 85 milyon dollar dəyərində 10 illik müqavilə bağladığı zaman Bally-nin gambiti bu idi.

Ölkədəki bütün sevdiyiniz Fox İdmanları (Detroitdən Cənub -Qərbə, Floridadan Arizona) bir neçə ayrı şəbəkə ilə birlikdə (Sports Time Ohio, Cənubi Kaliforniyada Prime Ticket) 31 Mart tarixindən etibarən Bally Sports -a çevrildi və ildə minlərlə yerli yayım yayımlandı. yuxuda olan qumar nəhənginin çətiri.

Bir az konsolidasiyadan sonra 19 şəbəkə NBA, NHL və MLB -də 45 komandaya yerli TV hüquqlarına sahib olacaq. Bally's və Sinclair, oktyabr ayı evlilik elanında, birliyin "Bally'in dikey olaraq inteqrasiya edilmiş, xüsusi idman bahis texnologiyasını Sinclair'in geniş bazar izi ilə birləşdirəcək uzunmüddətli bir strateji ortaqlıq" quracağını və "rəqabətsiz idman bahisləri və oyunçuluq məzmunu yaradacağını" söylədi. milli miqyasda. "

Bütün bunlar həyəcan verici görünsə də, tətbiqetmə daha titizdir və bu sıçrayışlı tənzimləmələrin daha uzun bir oyunu gözlədiyini göstərir.

O vaxtdan bəri NHL və keçən ay NBA və MLB ilə lisenziyalaşdırma müqavilələri bağladı və Bally -in rəsmi liqa və komanda loqotiplərinə və məlumatlarına çıxışı təmin edərək qumar məzmununu yayımlara inteqrasiya etmək üçün bir zolaq yaratdı.

İndi, gözləmə oyunu: Bally Sports-un yerli televiziya hüquqlarını keçirəcəyi 45 idman franchise-dən 36-sı qumarın qanuni olmadığı dövlətlərdə oynayır. Şirkətin öhdəliyi sahildən sahilə bahislərin qaçılmaz olduğunu göstərir.

Gouker, Ballyin strategiyasından bəhs edir: "Bunu toxumlayırsan". "Adımın orada olmasını istəyirəm. Qumar sənayesində olan insanlar Bally's -i tanıyırlar, amma bu bir ev adı deyil. Gələcəkdə baş verəcək bahislərin çox böyük dəyəri var. "

Və bu, həm köhnə markaların, həm də liqaların ağ xətlər arasından bahis xəttlərinə doğru hərəkət etmələrinin böyük bir səbəbidir.

Xəbərlər, kameralar, hərəkət

Qırx onilliklər ərzində yalnız "İdmanda Ümumdünya Lideri" kimi tanınmaq ESPN üçün kifayət idi. Və müvəffəqiyyətinin əhəmiyyətli bir səbəbini gücləndirməyə çox ehtiyac yox idi: qumar oyunçuları və fantaziya idmançıları arasında xəbər və məlumat üçün bitməyən susuzluq.

Yenə də fantaziya varlığı onilliklər ərzində güclü olsa da, xüsusən də onlayn olaraq, bir çox platformalardakı qumar hissələrinin tədricən getdiyini söylədi. Scott Van Pelt, yaxınlaşa bilən Bro mien, 23:00 ET "SportsCenter" ı bağlamağa yol açdı, "Bad Beats" seqmenti ilə təqib edən bir din qazanan erkən bir adaptor idi.

İdman liqaları qumar oyunçuları ilə möhtəşəm sövdələşmələrə başladıqdan sonra - qumar oyunlarına həvəs göstərməyən liqalarla vurulan zərif balans sahibləri və ESPN UFC ilə 1,5 milyard dollarlıq müqavilə bağladıqdan sonra əlaqələr gücləndi.

2019-cu ilin mart ayında ESPN, "SportsCenter" da pop-ins olan ESPN2 və ESPNEWS-də yayımlanan "Daily Wager" bahis məsləhət şousunu başlatdı. Caesars, şəbəkənin rəsmi bahis təminatçısı olaraq qeydiyyata alındı ​​və şəbəkəyə Las Vegasda bir studiya qurmağı təklif etdi.

Beləliklə, 2020 -ci ilin sentyabr ayında "Daily Wager" Las Vegasda ilk oyununu etdi, ESPN -ə oyun nüfuzu uğrunda mübarizədə sahil başı verən yeni studiya.

Elə həmin ay DraftKings, "birgə eksklüziv idman kitabı bağlantısı təminatçısı və eksklüziv gündəlik fantaziya idman təminatçısı" olmaq üçün ESPN ilə çoxillik razılaşma əldə etdi.

İndi bahis xətləri alt ekranda tarama aparır və daha ətraflı nümunələrdə ESPNEWS-də ekranın təxminən dörddə birini tutur.

2021 MLB mövsümü, ESPN-dən Karl Ravech izləyicilərə Blue Jays-Yankees açıcısının ilk atışında heç bir qaçışa heç bir bahis qoyulmadığını xatırlatdıqda, The Daily Wager-də bir neçə saat əvvəl qoyulmuş qumar məsləhətləri olduğunu xatırlatdıqda, yalnız üç meyilli idi.

Üç ildən az bir müddətdə əhəmiyyətli bir dəyişiklik oldu.

"Qumar məzmununu qəsdən inteqrasiya etməyə başladıq. PASPA -nın ləğvindən sonrakı illərdə bunun necə inkişaf etdiyindən çox məmnunuq" dedi ESPN -in biznesin inkişafı üzrə vitse -prezidenti Mike Morrison. "DraftKings və Caesars ilə birlikdə bir neçə əla tərəfdaş gətirmək şansı.

"İdmana başqa bir təbəqə əlavə etməsindən çox məmnunuq."

Həm yaranan, həm də qurulan media markaları üçün vacib bir təbəqə olduğunu sübut etdi.

İdman xəbərləri abunəliyi olan Athletic, yanvar ayında BetMGM -in eksklüziv bahis ortağı olacağını elan etdi; Müqavilənin bir hissəsi olaraq "BetMGM tərəfindən dəstəklənən canlı bahislər və eksklüziv təkliflər olan idman bahis məzmununu" təmin etmək və "idman həvəskarları üçün təsirli bir bahis təcrübəsi yaratmaq" üçün Atletik Bahis Mərkəzi yaratdı.

Ötən həftə The Athletic oxucuların gələn qutularını bir təkliflə doldurdu: Qeydiyyatdan keçin və BetMGM ilə cəmi 1 dollar bahis edin və abunəliyinizdə bir il uzadılma əldə edin.

Yahoo Sports, BetMGM və sonuncunun NBA ilə ortaqlığı da BetmGM -ə tətbiqdən yan keçməklə yalnız Yahoo e -poçt ünvanından istifadə edərək daxil ola bilən bahisçilərlə bir -birindən istifadə edir. Pulsuz bir il NBA League Pass istəyirsiniz? Yahoo vasitəsilə BetMGM hesabı açdıqdan sonra 100 dollar bahis qoysanız, bu sizə aiddir.

Barstool Sports, Penn National Gaming-in ələ keçirilməsini təbii hala gətirən qumarı testosteronla təmin olunan məzmun təsərrüfatının əsas qanadı halına gətirmişdir. William Hill kazinoları və tətbiqləri ABŞ -da və xaricdə möhkəm kök salmış Penn, nəticədə 450 milyon dollar dəyərində olan Barstool -un nəzarət payını satın almaq üçün 163 milyon dollar ödəmişdir.

(USA TODAY və ölkə daxilində 400 -dən çox qəzet nəşr edən Gannett, sponsorluq paketinin bir hissəsi olaraq BetMGM -dən reklam və bahis aparır.)

Hələlik, pulunuz qədər məlumatlarınız üçün bir yarışdır. DraftKings və FanDuel -in gündəlik fantaziya idmanlarına hücumları, rəqibləri hətta lövhəyə çıxmadan əvvəl onları üçüncü bazaya qoydu.

Xəbər abunəliyiniz, e-poçt xidmətiniz, regional idman şəbəkəniz tərəfindən təklif olunan bütün qeydiyyat müqavilələrinə gəldikdə? Bu mənzərənin digər qarşılıqlı faydalı xüsusiyyətidir.

İstifadəçi tərəfdaş - Athletic, Yahoo, kim olursa olsun - bahis ortağından kiçik bir geri dönüş alır, Gouker izah edir. Eyni zamanda, idman tərəfdaşı bir müştərinin ömür boyu dəyərini (LTV) hesablayır; biri idman bahislərindən nümunə götürə bilər, əzilir və tez ayrılır, digərləri isə ömür boyu müştəri ola bilər.

İdman bülletenimizə üzv olun və eksklüziv məzmun və ekspert təhlili alın

LTV bu ikisi arasında bir yerə düşür, lakin uzunmüddətli müştəri idman kitabı üçün əhəmiyyətli dividendlər verəcəkdir.

"LTV," Gouker deyir, "bu ödənişin nə qədər çox olacağını (istinad edən xidmətə).

Mövcud müştəriləri yönləndirmə haqqı ödəmədən kütləvi məlumat bazalarından cəlb etmək, DraftKings və FanDuel -in istifadə edə biləcəyi daha bir üstünlükdür.

Beləliklə, təpənin indiki padşahlarına kim meydan oxuya bilər?

Bir çox sənaye analitikləri, BetMGM -in 10 əyalətdə mövcud olan tətbiqi və NBA, MLB və NHL ilə "rəsmi oyun ortağı" razılaşmaları ilə inanırlar - və William Hill ən ilkin rəqabəti təmin edəcək.

"Bir anda uduzanlar olacaq. Orada çoxlu markalar var "dedi Gouker. “ABŞ -da idman kitablarının sayı nə qədərdir? Demək çətindir.

“Bu, DraftKings və FanDuel-in Allah tərəfindən verilən haqqı deyil. Hal -hazırda liderlərdir və illərlə pərəstişkarlarının məlumat bazalarını toplamaq üstünlüyünə malikdirlər. "

Azarkeşlərin birdən çox tətbiqdən istifadə etməsinin normaya çevriləcəyinə inanan ESPN -dən Morrison deyir: “Düşünürəm ki, istehlakçılar bizə deyəcəklər, elə deyilmi? Sual budur ki, fərdi fanat neçə xidmətdən istifadə etməlidir? Bunun necə olacağını proqnozlaşdırmaq hələ tezdir. "

İdman fandomunun paradiqmasının artıq dəyişdiyini söyləmək yəqin ki, tez deyil.

Gəncləri yeyin

2021 -ci il üçün yeni və yenilənmiş məhsullarını vurğulamaq üçün keçirdiyi son mətbuat brifinqində, MLB, ümumi mükafat pulu olaraq 650.000 dollar təklif edən 2021 -ci il "Ralli Pro Çempionatına" hazırlıq olan "Game Rally" gündəlik yarışması ilə əlaqədar daxili statistikanı təqdim etdi.

MLB-nin dediyinə görə, ortalama bir istifadəçi, 33 yaşında, ziyarət başına 15.6 oyun vəziyyəti seçərək Game Rally ilə məşğul olmaq üçün 21 dəqiqə sərf etdi.

Bu, tipik bir MLB azarkeşi üçün 2020 -ci il üçün 57 -dən təxmin ediləndən xeyli cavandır və bunun və digər liqaların oyun sahəsindən istifadə etmək üçün motivasiya edilməsinin yaxşı bir göstəricisidir.

Las-Veqasdakı "Super kitab" ın içərisində olan Kornegay, idman qumarında üzünü güldürür. Mantle və Maysdan fərqli olaraq, MLB və NBA Cal Ripken Jr. və Michael Jordan -ı DraftKings -də məsləhətçi olaraq xidmət göstərdiklərinə görə qadağan etmədilər; birdən, hamısı eyni komandadadır.

Açılış günündə Ravech-in qumar çağırışından bir neçə saat sonra, Matt Vasgersian, MLB Network-un Rays-Marlins haqqında xəbərini açıqlayaraq, həddindən artıq oyunçunun oyunun sonuna doğru inanılmaz bir dönüş aldığını qeyd etdi.

Xeyr, Pete Rose -u qadağan edən liqa birdən onu proqram direktoru olaraq işə götürmədi. Ancaq məhsulun yerləşdirilməsi, liqaların və şəbəkənin oyun ortaqları ilə alışını göstərir.

SuperBook Kornegay deyir: "Burda qaçan bir zarafatdır". "Ən uzun müddət bizi izləyən qəhvəyi bir bulud var idi - biz oyunlara bahis edən pis adamlar idik. "Uşaqlarımıza bahis etdiyinizə inana bilmirəm!" sponsor alan (qumar) komandalara, idman kitabları alan arenalara və biz kimiyik, sanki indi hər şey qaydasındadır.

"Ancaq yüksək tənzimlənmiş bir mühitdə çalışdıq. Bahisləri yüksək tənzimlənmiş bir mühitdə qəbul etmək gecə və gündüzdür. "

İdman liqaları kazinoya girərkən tez -tez istinad etdikləri bir məqam idi. Milyardlarla dollar artıq zəif tənzimlənmiş dəniz kitablarına yatırılırdı. İndi, MLB menecerləri, hər kəsə açıqlanmadan əvvəl sıralarını MGM -ə təqdim etməlidirlər, əvvəlcə bahisçilərə sızan zədə xəbərlərinin qarşısını almaq daha yaxşıdır.

Yalançı bahisçilərin artıq narahatlıq yaratmadığını söyləmək olmaz.

Kaliforniya ştatı, Tampa Bay Rays və New England Patriots oyunçularını onlayn olaraq təhdid etməkdə günahkar olduğunu etiraf etdikdən sonra beş illik federal cəza ilə üzləşir. NCAA, 1994 və 95-ci illərdə Arizona əyalətindən və şimal-qərbdən bəri bir nöqtə qırxma skandalı ilə sarsılmasa da, idman qumarına ölkə daxilində çıxışı olan ödənişsiz işçi qüvvəsi narahatlıq doğura bilər.

Bununla birlikdə faydalar riskləri üstələyir. Grand View Research-ə görə, analitiklərin təxminləri idman qumarının uzunmüddətli potensialı ilə bağlı fərqli olsa da, 2027-ci ilə qədər 127 milyard dollara çatacağı gözlənilən qlobal onlayn qumar ekosisteminin əhəmiyyətli bir hissəsidir.

İnsan davranışı, əyrinin tezliklə düz yuxarıya doğru gedəcəyini göstərir.

Kornegay, "irəlilədikcə kütlələri öyrədirik" deyir. "Düşünürəm ki, məkanı öyrəndikcə, mərcləri ilə daha rahatlaşdıqca bu, genişlənəcək. Minimum bahis bir dollardır. İnanın ki, insanlar bir dollar bahis edirlər, əslində.

"Beləliklə, Las Veqasdakı oyunçuların inkişafını izləmək təcrübəmiz üzərində çoxlu təkrar müştərilərimiz var. Bəlkə də onları ildə bir dəfə, ildə üç -dörd dəfə görürük.

"Və bir çox hallarda daha rahat olduqları üçün bahislərini artırmağa meyllidirlər."

ABUNƏ OLDUĞUNUZ ÜÇÜN TƏŞƏKKÜR EDİRƏM

Sizin kimi abunəçilərimiz sayəsində bu cür hekayələr mümkündür. Sizin dəstəyiniz bizə keyfiyyətli jurnalistikanı davam etdirməyə imkan verəcək.