MLB, media hüquqlarını qorumaq üçün idman qumar vəhşi kartına sahibdir

Göndərildi: 08.09.2021
Məqalənin müəllifi Adəm Quliyev

Major League Baseball, media hüquqları danışıqlar masasında oturur və oynamaq üçün vəhşi kartı var.

Disneyə məxsus ESPN ilə liqanın anlaşması yenilənmə müzakirələrindədir və nəticədə həftə içində beysbolun milli TV-də görünməsi dəyişə bilər. Bəzi media mütəxəssisləri MLB-nin Bazar ertəsi və Çərşənbə paketinin ildə 150 ​​milyon 200 milyon dollar dəyərində olduğuna inanırlar.

The Athletic, ESPN-in beysbol içeriğinin bir hissəsindən ayrılmaq istədiyini bildirdikdə söhbətlər yayılmağa başladı. Hekayə, MLB-nin media hüquqları haqlarının düşə biləcəyi ilə bağlı proqnozlara səbəb oldu.

"Düşünürəm ki, 350 milyon dollar tələb olunan qiymətə deyil, satılacaqlar" dedi media hüquqları mütəxəssisi Dan Cohen CNBC-yə. Octagon-un qlobal media hüquqları məsləhət bölməsinin baş vitse-prezidenti Cohen, bu rəqəm olduğu təqdirdə MLB-nin paketdəki tələb qiymətini endirəcəyinə inandığını söylədi. Ancaq çox deyil.

Cohen, "MLB bu hüquqları pulsuz olaraq vermək istəmir" dedi. "Bazar ertəsi və çərşənbə günləri milli televiziya ilə yayımlanan beysbol oyunlarının dəyəri var."

Məsələ burasındadır ki, bu müstəsna dəyər deyil. Və bu, MLB-yə idman qolları kimi idman qumarına icazə verərək gələcəyi barədə yaradıcılıq yaradır.

MLB-nin cüt oyunu

Şəbəkə ortaqlarının Covid-19 səbəbiylə meydana gələn itkiləri aradan qaldırmasına kömək etmək üçün liqa, məhdud idman qumar reklam yerlərindən istifadə etməyə icazə verdi.

MLB, oyunlar zamanı hansı reklamların yayımlandığına nəzarət edir, baxmayaraq ki, idman qumar reklamları ətrafında hələ də məhdudiyyətlər var. Şəbəkələrin qısa oyun olduğu pandemiya mövsümündə MLB reklamları təsdiqlədi və tərəfdaşlarına kömək etdi.

Wall Street Journal-a görə, Milli Futbol Liqası bu ayın əvvəlində oxşar bir hərəkət etdi. Liqa, milli media tərəfdaşlarına mövsüm sonrası oyunları və Super Bowl LV-də daha çox reklam yeri təqdim etdi.

DraftKings və FanDuel kimi idman qumar şirkətləri marketinqə milyonlarla pul xərcləyirlər. Onlar üçün ən yaxşı seçimlərdən biri də idman məzmunu ətrafında reklam almaqdır.

Xərclər davam etməlidir. Yəni MLB şəbəkələrə təqdim etdiyi reklam ləkələrinin sayını bir daha artıra bilər. Tərəfdaşlar haqlarını toplayacaq və MLB-yə bir dilim ödəyəcəklər. Bir növ, liqa media hüquqlarını qoruyur.

Xüsusi bir şey yoxdur

ESPN-in MLB paketini dəyərdən salmaq üçün bir səbəbi var. Yenə də Bazar ertəsi və Çərşənbə günlərində keçiriləcək oyunlar müstəsna deyil.

2012-ci ildə, səkkiz illik 5.6 milyard dollarlıq bir müqavilə ilə hər il 700 milyon dollar MLB ödəməyi qəbul etdi. ESPN xüsusi bazar günü oyunu və Home Run Derby-yə hüquqlar əldə edir.

Bazar ertəsi və çərşənbə günləri regional idman şəbəkələri oyunları da yayımlayır və bazarda olan istehlakçılara ESPN-nin yayımını izləmək üçün heç bir təşviq vermir.

"(New York) Yankees və ya (Philadelphia) Phillies oyunları regional bir şəbəkədə mövcuddursa, reytinqlərin çoxunu alır və ESPN milli oyunu ilə bunu yaxşı etmir" dedi. CBS Sports prezidenti Neal Pilson.

"Mən həmişə ESPN-in bu paketi ilk növbədə niyə aldığını düşünürdüm" dedi Pilson. "Əgər indi imtina edirlərsə, düşünürəm ki, bu ağıllı bir hərəkətdir."

Octagon analitikləri, ESPN2 yayımları daxil olmaqla ESPN-də bazar ertəsi-çərşənbə paketində orta izləyicini müəyyənləşdirmək üçün son üç ildə 114 oyundan 108-dən istifadə etdi. Tapıntılar: 2018-ci ildə 761,434 nəfərlik ortalama izləyici, 2019-cu ildə təxminən 632,000-ə düşdü.

İzləyicilərin sayı 2020-ci ildə orta hesabla 358.947-ə düşdü, lakin idman izləyicilərinə pandemiya, sosial narahatlıqlar və ABŞ-dakı prezident yarışları da təsir etdi.

"Mən onlara yarı eksklüzivlər deyirəm" dedi Cohen. "Bəzən böyük bazarlardan danışırsan - New York, LA, Chicago, Boston, Philly - amma yenə də ölkənin qalan hissəsinin 90 faizini itirirsən."

Ancaq təklif üçün nəzərdə tutulan Milli Hokey Liqası kimi müstəsna və digər liqa hüquqlarından məhrum olan MLB, paket üçün yeni bir evə sahib ola bilər.

ESPN bir MLB, aktiv danışıqlara görə şərh verməkdən imtina etdi.

MLB yaradıcılıq qazanır

Hesabatlar göstərir ki, ESPN illik haqqını təxminən 150 milyon dollar azaltmaq istəyir. MLB-nin qiymətini bu rəqəmdən və ya daha çoxundan başladığını düşünsək, xərcləri əsaslandırmaq üçün təklifləri ətrafında yaradıcı olmağı planlaşdırır.

Kumar reklamları şəbəkələri cəlb edə bilər. Başqa bir oyun həqiqi oyundur, çünki MLB göstərilə bilənləri idarə etdiyi üçün şəbəkələrin ekranda istifadə edə biləcəyi marketinq üzərində söz sahibi olur.

Danışıqlar barədə məlumatı olan insanlara görə liqa, paketin dəyərini azaltması lazım olduğuna inanmır və onu qorumaq üçün yayım icazələrindən istifadə edəcəkdir.

Cohen, Sinclair'in bir ortaqlıqda maraqlı ola biləcəyini söylədi.

Şirkət MLB oyunlarını yayımlayan 14 regional şəbəkəyə sahibdir. MLB klubunun ən güclü sahiblərindən biri olan Chicago White Sox sahibi Jerry Reinsdorf tərəfindən dəstəklənən Stadium ilə bir axın oyunu var.

Sinclair, milli paketlə özünə ödəniş edə bilər, tərkibinin bir hissəsini Stadiona verir və MLB-nin icazəsi ilə daha çox reklam sahəsi satır.

NBCUniversal bu il idman şəbəkəsini dayandırır və media hüquqlarını daha əlçatan ABŞ şəbəkəsinə daşıyır. Kanalın idman tarixçəsi var və NBCUniversal, ABŞ-da WWE matçlarını yayımlamaq hüquqlarını ələ keçirən Tovuz xidməti ilə güləş üçün bir oyun hazırladı və kabel modelini qoruyan əsas qüvvə olan canlı əyləncə ilə NBC Sports, ABŞ-da MLB və xüsusi reklam girişi əldə edin.

"Düşünüləsi çox şey var" dedi Cohen. "Düşünürəm ki, olduqca ağıllı və yaradıcı ola bilərlər."

MLB-nin Twitter, Facebook və YouTube ilə ortaqlıqları var, yəni axın seçimlərinə sahib olduğu görünür. Axın modelindən istifadə edərək, MLB, NFL-in Amazon paketinə bənzər qısamüddətli sövdələşmələr əldə edə bilər və bir tərəfdaşa uzunmüddətli bağlanmayacağı üçün rahatlıq yarada bilər.

ESPN uzaqlaşsa, MLB media hüquqları kartı oyununda hələ qabaqdadır.

Liqa Fox Sports WarnerMedia-ya məxsus Turner Sports ilə yeni hüquq haqlarını artıq təmin etdi, sonuncusu da əhatə dairəsinə çərşənbə axşamı bir oyun əlavə etdi. Şəbəkə beysbolu saxlamaq üçün 3 milyard dollardan çox pul ödəyəcək.

Nə olursa olsun oynanır, MLB vəhşi kartına sahibdir və istifadəyə hazırdır. Unutmayın, göyərtəyə əlavə edə biləcəyi əlavə mövsüm sonrası oyunlar hələ də var. Ancaq bunlar üçün MLB-nin ən yaxşı media hüquqları tərəfdaşı - oyunçular birliyindən icazəsi lazımdır.

Açıqlama: Comcast, CNBC-nin ana şirkəti olan NBCUniversal-a sahibdir.