Facebook yeniyetmələri hədəf alan spirt və qumar reklamlarını təsdiqlədi

Göndərildi: 08.09.2021
Məqalənin müəllifi Adəm Quliyev

İki yeni araşdırma iddia edir ki, sosial şəbəkə yeniyetmələrə uyğun olmayan reklamla bağlı öz qaydalarını tətbiq etmir

İki yeni araşdırma, reklam verənlərin sosial media nəhənginin alkoqol, tütün və həddindən artıq kilo verməklə maraqlandığını düşündüyü gəncləri reklam etmək üçün Facebook və İnstagram -dan istifadə edə bilər.

Facebook-un istehlakçıları onlayn reklamlarla hədəfə almaq üçün sistemini sınamaq üçün araşdırmaların müəllifləri kokteyl reseptləri, tanışlıq proqramları təklifləri və yemək pozğunluğunu təbliğ edən arıqlamaq üçün "ipuçları" olan Facebook reklamları hazırladılar.

Tədqiqatçılar, Facebook -un vasitələrindən istifadə edərək, bu mövzularla maraqlanan kateqoriyalara aid olan 13-17 yaş arası istifadəçiləri hədəfə alıblar.

Facebook, bu reklamlarla gənclərin hədəf alınmasını rəsmən qadağan etsə də, bütün bu reklamlara yaşıl işıq yandırdı, üstəlik qumar və digər yetkinlik fəaliyyətini təbliğ etdi.

Reklamların heç biri xalqa göstərilməyib. İki qrup - Tech Transparency Project adlı bir Amerika kommersiya araşdırma təşkilatı və Texnologiyanı qoruyan Avstraliyanı Sıfırla - reklamları təsdiqləndikdən sonra, lakin Facebook istifadəçilərinin lentlərində görünməzdən əvvəl ləğv etdi.

Uşaqların media və texnologiyadan necə istifadə etdiyini araşdıran Common Sense Media -nın qlobal siyasət üzrə baş məsləhətçisi Ariel Fox Johnson, "Facebook - və ya heç bir şirkət - gənclərə bu cür reklamlara icazə verməməlidir" deyir.

Johnson, "Yeniyetmələr böyüklərdən daha çox hədəflənmiş reklam üsullarına daha həssasdır" deyir. "Yeniyetmələrə özünəməxsus etibarsızlıqlarına və problemlərinə əsaslanaraq reklam verərkən bütün problemlər daha da şiddətlənir."

Yeniyetmələrə Reklamlar Məqsəd

Bu qaydaları pozan reklamlar, böyük bir sosial media platformasını qorumağın davamlı problemlərindən birini göstərir: Facebookun yeniyetmələrə alkoqol və ya arıqlama məhsullarının reklamını qadağan etməsi kimi ağlabatan səsləndirici siyasətlər yazsanız belə, bu qaydalar ekrandakı sözlərdir ciddi şəkildə tətbiq edilmədikdə. Tədqiqatçılar və jurnalistlər dəfələrlə Facebook filtrlərinin zərərli məzmunun platformalara keçməsinə icazə verə biləcəyini aşkar ediblər.

Facebook kimi bir platformada qaydaları pozan yazıları saxlamaq həmişə asan olmur. Yüz milyonlarla Facebook istifadəçisi mətn yeniləmələri, fotoşəkillər və videolar ilə bu saytı davamlı olaraq bombardman edir. Facebook, süni intellekt vasitələri və 35.000 nəfərlik işçi qüvvəsi ilə saytın pozulması səbəbiylə tarama aparan zərərli yazılardan aslan payını aldığını, lakin hər bir siyasəti pozan yazını silə bilməyəcəyini söyləyir.

Ancaq bu vəziyyətdə, reklamlar sürüşkən məna və arsız kod sözləri ilə dolu deyildi. Facebook-un reklamları hədəf almaq üçün vasitələri, reklam verənlərin təhlükəli mövzularla maraqlana biləcək 13-17 yaş arası gənclərə açıq şəkildə uyğun olmayan reklamları yönləndirməsinə imkan verir. Facebook, 13 yaşdan kiçik uşaqların məhsullarından istifadə etməsinə icazə vermir.

Texniki Şəffaflıq Layihəsi, bir qadının dar belinin arxa planında gənclərə "iştahsızlıq" üçün ümumi jarqon olan "ana-ana" məsləhətləri təqdim edən bir reklam hazırladı. Reklam, Facebook -un kilo verməklə maraqlandığını müəyyən etdiyi gənclərə verildi.

Sıfırlama reklamlarından biri istifadəçiləri "ŞANSLARINIZI SINIRLA" və "MÜKAFATLAR QƏDƏB EDİN!" zar nişanları və bir poker çipi ilə yanaşı, Facebookun qumarla maraqlana biləcəyini düşünən yeniyetmələr üçün nəzərdə tutulmuşdu. Hər iki qrup da kokteylləri əks etdirən reklamlar hazırladı və onları Facebook -un alkoqolla maraqlandığını qeyd edən gənclərə yönəltdi.

Bu "maraqlar", Facebook -un 2012 -ci ildən etibarən sahib olduğu həm Facebook, həm də İnstaqramdakı fəaliyyətlərinə əsaslanaraq Facebook -un istifadəçilərini qruplara ayırmaq üçün istifadə etdiyi yüzlərlə kateqoriyadan biridir. müəyyən auditoriya qarşısında çıxışları.

Platforma, reklam verənlərə hər qrupda neçə nəfərlə əlaqə qura biləcəklərini təxmin edir. Texniki Şəffaflıq Layihəsi, Facebookun "alkoqollu içkilər" ilə maraqlanan 17 yaşdan kiçik 910.000, "qumar" ilə maraqlanan 300.000 yeniyetmə və "kilo vermək" ilə maraqlanan 17 yaşdan kiçik 140.000 gəncin "potensialını" göstərdiyini müəyyən etdi.

Texniki Şəffaflıq Layihəsinin müdiri Katie Paul deyir ki, "bu, yarasız bir qüsurdur". "Facebook, 18 yaşdan kiçik uşaqları hədəf alarkən bu maraqları seçməyinizə belə icazə verməməlidir."

Facebook sözçüsü, Consumer Reports -a şirkətin "bu pozuntulu reklamların bəzilərinin niyə aşkarlanmadığını araşdırdığını" söyləyir.

"Alkoqol, arıqlama məhsulları və digər mövzulardakı reklamların 18 yaşdan aşağı insanlara göstərilməsini qadağan edirik və müəssisələrin məzmununu kimin görəcəyini daha yaxşı idarə edə bilməsi üçün yaş məhdudiyyəti vasitələrimiz var" dedi. "Reklamları canlı yayımlandıqdan sonra yenidən nəzərdən keçirə bilərik."

Paulun planlaşdırdığı altı reklamın hamısı yarım gün ərzində təsdiq edildi. Resetin gənc qadınların tüstü çıxardığını göstərən iki reklamı da daxil olmaqla bəzi reklamları rədd edildi, lakin Facebook, e-siqaret tutan gənc bir qadının reklam versiyasını qəbul etdi. Şəkildəki nişanda "Sərin qız" yazılıb.

Reset Australia -da təbliğat kampaniyalarına rəhbərlik edən Dylan Williams, qrupunun yaratdığı bir çox reklamın filtrdən keçdiyi üçün heyrətə gəldiyini söyləyir. "Həqiqətən də reklamların rədd edilməsinə çalışdıq" dedi.

Hədəfləndirilmiş reklamdan çəkinmək

Hər iki qrupun nəticələri, Consumer Reports -un keçən il apardığı bir təcrübənin nəticələri ilə üst -üstə düşür. İstifadəçiləri ağartıcı içməyə təşviq edənlər də daxil olmaqla, bir çox COVID ilə əlaqəli yalanlarla birlikdə yeddi ödənişli reklam qurduq. Facebookun koronavirusla bağlı yalan məlumatlara qarşı siyasətini pozan reklamlar, təsdiqləmə prosesindən keçdi. CR, Facebook istifadəçilərinə göstərilməmiş reklamları ləğv etdi.

Texniki şirkətləri məxfilik və məzmun moderasiyası kimi faktorlara görə qiymətləndirən, Rəqəmsal Rəqəmsal Hüquqların tədqiqatçısı Nathalie Maréchal, "orijinal sınaqdan bir il sonra Facebookun hələ də reklam təsdiqləmə prosesini düzəltmədiyinə görə dəhşətə gəlirəm" deyir. təcrübələr. "Reklam üçün öz qaydalarını tətbiq etmək Facebook-un etməli olduğu minimum şeydir: Bu qaydaları yazırlar, reklamların həcmi istifadəçi məzmunundan çox azdır və reklam üçün eyni cür sərbəst ifadə problemlərini çəkmək məcburiyyətində deyillər. istifadəçi məzmunu üçün etdikləri kimi. "

Yeniyetmələr yalnız hədəflənmiş reklam mövzusu deyillər - bir çoxları bunun da içində olduqlarını söyləyirlər. Reset, keçən ay məlumat toplama və profilləşdirmə ilə əlaqədar 16 və 17 yaşlı 400 gənc arasında sorğu keçirəndə, demək olar ki, yüzdə 79u Facebook-un məlumat toplama təcrübəsindən narahat olduqlarını söylədi. Xüsusilə kilo vermək, qumar oynamaq və ya siqaret çəkməklə maraqlandıqları üçün narahat idilər.

İstenmeyen reklamları rəqəmsal pəhrizdən uzaqlaşdırmaq üçün nə edə bilərsiniz? İnternetdə hədəf reklamdan qaçmaq çətindir - bu reklamlar Facebook və Google da daxil olmaqla ən böyük texnoloji şirkətlərin maliyyə mühərrikidir. Ancaq daha az şəxsi və müdaxilə etmənin bir neçə yolu var.

Facebook -un reklam üstünlükləri, sizin haqqınızda hansı məlumatların reklam verənlərə təqdim edildiyini və Facebook -un sizə təyin etdiyi maraq kateqoriyalarını görməyə imkan verir. Reklamçıların onlardan istifadə etməsini istəmirsinizsə, kateqoriyaları ayrı -ayrılıqda silə bilərsiniz. Facebooka, reklamları hədəf almaq üçün digər şirkətlərdən topladığınız məlumatlardan istifadə etməyi dayandırmağı da söyləyə bilərsiniz. Bununla birlikdə İnstagram -a eyni şeyi etməsini söyləmək üçün ayrı təlimatlara əməl etməlisiniz.

Orada olmamalı olan bir Facebook reklamına rast gəlsəniz - məsələn, spirtli içkilərlə gəncləri hədəf almış kimi görünsəniz - bunu Facebook -a bildirə bilərsiniz.

İnternetin başqa yerində gördüyünüz hədəfli reklamların miqdarını azaltmağa da cəhd edə bilərsiniz. Google, fərdiləşdirilmiş reklamları söndürməyə imkan verir və iPhone və iPad kimi Apple cihazlarında yeni bir xüsusiyyət istifadəçilərə tətbiqləri izləməyi dayandırmalarını söyləmələrini təmin edir.

Lakin Conson Ümumi Sense-də deyir ki, yeniyetmələr hədəflənmiş reklamlardan qaçmaq üçün bu cür halqalardan tullanmamalıdırlar-onlar tamamilə məhdudlaşdırılmalıdır.